□信海光
  推當鋪薦 馮小剛的賀歲新作
  《私人訂製》一上映即遭遇《小時代》、商務中心《富春山居圖》曾遭遇的尷尬境況:票房極好而口碑很差。
  票房是硬道理,在市場經房屋二胎濟下票房一般代表了觀眾用腳投票的結果,有天然的正確性。電影本來就是為觀眾而拍攝,既然有大批觀眾捨得花錢為之買單,就說明這是一部好電影。但偏偏市場上又總是出現類似於《私人訂製》這種口碑很差的分裂情況,問題出在哪兒呢?
  事實是,如果仔細觀察或許會發現,導致《私人訂製》這種現象的原因當然很多。先說觀眾的原因,中國的電影觀眾正處在一個新娛樂時代的交叉路口上,存在幾股巨大的新力量把他們向電影院吸引,而形成強烈的、有時候是非理性的消費。這股力量之一是電影市場的井噴以及觀影習慣的形成,使得“看電影”在一些特定時間段成為一種類似剛性的娛樂需求,比如周末、假期、光棍節、情人節、聖誕節等,年輕人消費的往往是“看電影”本身建築設計而非情節質量,這是一部分非理性票房。
  這種“非理性”已經不能用觀眾欣賞水平低來解釋,因為在盜版的熏陶下,作為世界上最幸福的影迷群體,中國觀眾更容易接觸到全球的好電影,他們的眼界一定不窄,他們只是“不在乎內容”而已。消費者被“話題”所控制,非理性的一面被鼓動,被放大,在互裝潢聯網時代,類似的情況不止發生在電影市場上。
  再爛的電影,只要有財大氣粗的片方,就能在院線獲得“高排片率”,而財大氣粗的片方與演員陣容同時又有超強的“話題壟斷”能力,這等於從影院和社交兩個維度控制了觀眾的選擇,使爛片的暴利也得以保障。(原載12月24日《21世紀經濟報道》)  (原標題:被“控制”的中國電影觀眾)
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