放 逐

　　□信海光
　　推當鋪薦 馮小剛的賀歲新作
　　《私人訂製》一上映即遭遇《小時代》、商務中心《富春山居圖》曾遭遇的尷尬境況：票房極好而口碑很差。
　　票房是硬道理，在市場經房屋二胎濟下票房一般代表了觀眾用腳投票的結果，有天然的正確性。電影本來就是為觀眾而拍攝，既然有大批觀眾捨得花錢為之買單，就說明這是一部好電影。但偏偏市場上又總是出現類似於《私人訂製》這種口碑很差的分裂情況，問題出在哪兒呢？
　　事實是，如果仔細觀察或許會發現，導致《私人訂製》這種現象的原因當然很多。先說觀眾的原因，中國的電影觀眾正處在一個新娛樂時代的交叉路口上，存在幾股巨大的新力量把他們向電影院吸引，而形成強烈的、有時候是非理性的消費。這股力量之一是電影市場的井噴以及觀影習慣的形成，使得“看電影”在一些特定時間段成為一種類似剛性的娛樂需求，比如周末、假期、光棍節、情人節、聖誕節等，年輕人消費的往往是“看電影”本身建築設計而非情節質量，這是一部分非理性票房。
　　這種“非理性”已經不能用觀眾欣賞水平低來解釋，因為在盜版的熏陶下，作為世界上最幸福的影迷群體，中國觀眾更容易接觸到全球的好電影，他們的眼界一定不窄，他們只是“不在乎內容”而已。消費者被“話題”所控制，非理性的一面被鼓動，被放大，在互裝潢聯網時代，類似的情況不止發生在電影市場上。
　　再爛的電影，只要有財大氣粗的片方，就能在院線獲得“高排片率”，而財大氣粗的片方與演員陣容同時又有超強的“話題壟斷”能力，這等於從影院和社交兩個維度控制了觀眾的選擇，使爛片的暴利也得以保障。(原載12月24日《21世紀經濟報道》)　　（原標題：被“控制”的中國電影觀眾）